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网络自制风云起，观众“渔翁得利”今年3月有数据统计，今年国内网络自制剧将高达1700集，比去年增长45%左右。除了数量上的激增，自制节目、自制剧在制作上也逐渐摆脱了小成本路线，或开始和日韩团队合作寻求更专业的突破，或找大明星、真金白银地投入制作。 2013年底2014年初，两部韩剧的巨大影响力让谁也不敢小看网络视频的作用，韩剧《来自星星的你》只在互联网播出，其点击量高达20亿，另一部韩剧《继承者们》的点击量也接近20亿，它们的单集点击量位列所有电视剧(包括多家卫视联播的热门剧)之首。 这两部韩剧都没有在国内电视台播出过，单纯依靠网络传播，某种意义上就是“网剧”。它们的成功也让视频网站看到了自制剧和自制节目的曙光，于是，自今年开始，许多视频网站都加大了自制的步伐，甚至2014年被称作“网络自制元年”。 今年3月有数据统计，今年国内网络自制剧将高达1700集，比去年增长45%左右。除了数量上的激增，自制节目、自制剧在制作上也逐渐摆脱了小成本路线，或开始和日韩团队合作寻求更专业的突破，或找大明星、真金白银地投入制作。 虽然电视作为强势媒体的地位短期很难撼动，在电视荧屏依然处于收视主力的今天，网站视频自制的影响已经越来越不可小觑。而依靠着“网络”的特点，视频网站在受众、制作、互动性方面也都有着其特有的特性和优点，把握好这些特点，未来它们势必做出更多优秀的节目，而观众自然是最受益的那一方，我们有了更多的内容可以选择，何乐而不为？ 受众 年轻化、高学历受众决定自制内容多元 网络视频的影响力越来越大，那么，究竟是什么人在网上看“电视”？整体来说，网络自制内容的观众主要集中在15岁～39岁这个年龄段，学生和白领类的高学历、高收入者对于自制内容更感兴趣。 有数据对2013年11月中国网络视频原创出品的观众年龄进行调研，20岁到29岁占39.1%，30岁到39岁占27.1%，19岁以下占21.3%，50岁以上仅占3.5.%；在观众个人月收入的调研中，排在前两位收入的是3000元到4999元占27.1%，5000元到7999元占24.2%。数据调查显示，网络视频原创出品的观众属性呈现出年轻、高学历、高收入的特征，这部分人群对网络热点、潮流资讯等更关注，是目前互联网市场内最活跃的主流群体。 而众所周知，电视台的观众年龄相对更偏大龄化。针对和电视台的这种不同特性，各个视频网站也依据网络受众的特点打造自己的自制内容，倾向于更有创意、搞笑、青春类的剧集和节目。比如优酷《万万没想到》的受众中，21岁以下的学生群体占到小一半；《男神女神》的观众中30岁以下的学生、白领等占到70%以上。爱奇艺独家版权的《爸爸去哪儿》、自制剧《高科技少女喵》《灵魂摆渡》也是针对自己年轻受众的产品。 制片人吴玉江就表示，他觉得视频网站相比电视台，拥有“贴近年轻人、题材多元性”等优势。比如，悬疑探案类的剧集是今年视频网站自制剧的一大方向，腾讯(125.3， 0.60， 0.48%， 实时行情)视频的《暗黑者》就收获了不少好评，编剧冯骥认为这部剧既有自己的特色，又拥有很多美剧的影子。而美剧正是年轻人喜欢的内容，视频网站在自制剧上向美剧学习，也是因为自己的受众年轻化。 数据说话：网络视频观众年龄，39岁以下占87.5%，50岁以上占3.5% 互动 制作什么 观众的意见日益“王道” 互联网最大的特点就是可以及时地收集到网友们的反馈，并且对网友们的反馈及时做出回应，形成互动。这也是视频网站自制内容相较于其他制作机构生产内容最大的不同。 首先，节目制作者可以根据网友们的评论和反馈进行大数据分析，及时地调整和修正后面还未制作或播出的内容，以获得观众的支持和继续收看。其次，视频网站的自制节目可以在内容中直接设计与网友的互动环节，让网友直接参与到随后内容的策划当中，让网友来决定后面的内容怎么呈现。 比如爱奇艺依托百度(191.2， 1.24， 0.65%)大数据支持，在数据反馈上有自身优势，其自制剧《高科技少女喵》中，就根据对社交媒体的数据分析发现了观众对剧中角色扮演者的要求。优酷上线的《男神女神》当中，网友可以互动的环节就更多，网友可以为他们喜欢的女神投票、献花、送礼物，还可以在每期节目中有奖竞猜下一期节目的女王是谁，也可以到他们喜欢的“女神”的互动直播间与她们直接互动沟通，并最终靠网友们自己的互动支持，将自己喜欢的女神供养成最终的优胜者。 视频网站依据自身这种特点，在节目中加入互动元素也获得了良好的效果，优酷的《万万没想到》重视这种互动，第一季积攒了8亿播放量，而才播放四集的《男神女神》则已收获了8000万的点击。 这些效果，也让视频网站越来越重视和观众的互动，优酷土豆(23.7， 0.10， 0.42%)集团副总裁李黎的团队中，就有专人负责分析、评估用户反馈，包括播放量、评论量等，此外还会对每集下面海量评论的关键词提取、分析。 网络视频的力量 曾几何时，看电视是我们最常见的娱乐方式，但如今这种观看方式已经悄然发生了变化。有媒体报道，据中国网络视听产业白皮书披露，2013年，中国网络视频用户达4.05亿，全年网络视频广告规模超过90亿元，行业规模突破120亿元，在线视频成为中国互联网第一大时长服务。而中国互联网消费调研中心的一项调查显示，近半数调查者已基本不看电视节目；让调查者在电视节目和网络视频两者中做出选择时，有76.3%的调查者选择了网络视频。 【观众可以决定什么？】 1 喜欢谁就让谁来演 在优酷的迷你剧《万万没想到》的第一季第七集中，一位扎了俩辫子，临时反串王大锤青梅竹马“女友”的演员，因“毫无PS痕迹”广受网友喜爱。实际上，这位演员并不是真正的演员，他只是“万万”剧组的特效师孔连顺，但因为受到观众的喜爱，人气大涨，“万万”剧组顺应民势给孔连顺加了很多女装戏，他也成为了剧中的重要演员之一，更被封为“孔女神”。 同样的另一件事情也发生在“孔女神”身上，在爱奇艺的自制剧《高科技少女喵》中，制作方在社交平台的网友讨论关键词中发现，八成网友呼唤孔连顺“孔女神”出演“少女喵”的角色，于是在该剧的第二集，“孔女神”就真的出现。 2 你的喜好影响制作 同样是在《高科技少女喵》中，观众对女主角的配音和女主角看起来很油的头帘都表示不满，于是节目制作组根据这些意见制作了一期幕后花絮，导演就这些问题进行了幽默自嘲和恶搞似的回应，得到了观众的点赞。 《万万没想到》的第一季第二集中，本煜饰演动辄打儿子的刘备，他将一切挫折都归咎于儿子。在该集评论中，超过50%的网友提到，印象最深刻的是本煜撑着眉毛、一脸无辜的样子，还有人给他起了个诨号——“萌备”。 优酷工作人员将这些意见反馈给剧组，于是，本煜在今后的戏中有了更多的卖萌表情，渐渐变成了他的个人标志。 3 参与投票主宰一切 优酷6(1.42， 0.11， 8.17%)月7日推出了互动式户外真人秀《男神女神之女神初见》，在第一集中，人气选手小戚就被其他选手淘汰了。但由于当时小戚人气排名第一，第二集她就“复活”了。据悉，未来在节目中，女神穿什么衣服、留什么发型等都可以由网友决定。 再比如，《万万没想到》的第二季上线发布会前，优酷播出一段为王大锤“选新娘”的视频，27万网友参与投票。其中汪聪获得11.2万票，排名第一，孔连顺有11万票，排名第二。 最后，制作方根据网友的投票设计了发布会的形式和“故事情节”：王大锤牵手汪聪办婚礼，但最终孔连顺设下苦肉计，“嫁”给了王大锤。因为自己的投票体现在发布会设计中，令现场引发粉丝尖叫。 数据说话：2014年优酷土豆投入3亿元做自制节目。搜狐(59.59， 0.75， 1.27%)的《匆匆那年》单集投资100万元，整体自制的投入是去年的两倍。 制作 告别草根、粗糙，用好内容留住观众 视频网站加快自制节目的步伐的同时，各网站之间的竞争也加剧，如何让观众留在自己的平台上？内容为王。 自制投入增加，节目日益精良 一个行业兴起最外在的表象首先在数量上，搜狐视频今年针对自制的投入将是2013年的2倍；自制内容的流量产出将是去年的4倍；自制将超越综艺，成为搜狐视频布局中仅次于电视剧的品类。2014年，优酷土豆集团投入3个亿做自制——包括自制节目、合作节目和用户原创。2013年集团自制内容数量比重不到10%，而今年占到了30%以上。乐视网网站事业群运营总裁高飞表示，公司目前对自制剧的预算投入占到每年10亿内容投资的10%-15%，明年这个数字会增加到三分之一左右。 如果提到网络自制内容，你想到的还是山寨、小成本，那你就OUT了。搜狐视频内容运营中心总编辑尚娜坦言，两部被看做具有“屌丝”气质的网络自制神剧《屌丝男士》《万万没想到》早已不能代表目前的自制水平，搜狐自制剧《匆匆那年》单集的成本已达到100万，而购买一部一线电视剧的单集版权价格基本也只是100多万，“但是电视台的剧买的只是版权，就不如自己拍一部自制剧，周边产品还都可以自己做”。 好的内容在哪，观众就在哪。如今视频网站打造的自制内容早已摆脱了过去“草根、粗制滥造”的标签，制作的节目品质日益精良。比如《侣行》这样的户外真人秀，它的拍摄设备都是各种顶级的户外拍摄装备，请的也都是专业的极限摄影团队；《男神女神》是与《Running man》制作团队合作，设备和技术都比肩韩国顶级电视台综艺节目。《匆匆那年》更是采用了4K拍摄技术，4K技术是一种分辨率更高的超高清显示规格，这也是网剧的第一次尝试。 增加国际合作，组建自己队伍 尚娜告诉记者，比起自制剧，自制节目对于视频网站的原创性更为困难，“因为做剧的好人才在市场上比较多也容易找，但做节目的优秀人才大部分还都在电视台里，很难与外界合作，所以我们的《隐秘而伟大》最终也是找到韩国团队合作。”实际上，视频网站自制节目的制作为了寻求突破，越来越广泛地和国际优秀团队合作。 爱奇艺和日本富士电视台联合制作了中国版《世界奇妙物语》，更名《不可思议的夏天》，凭借2013版《一吻定情》而为人熟知的古川雄辉，在该剧中出演一位爱好摄影的小清新“花美男”，与张辛苑饰演的女主角展开了一段扑朔迷离的“人鬼恋”。土豆网则携手日本AMUSE集团联手打造了《午夜计程车》，“文艺片男神”成泰燊将在剧中变身午夜计程车司机，在夜色朦胧之时邂逅百样人生。《午夜计程车》由《深夜食堂》制片人远藤日登思率原班制作团队打造，也将成为首部为中国观众打造的“深夜档”剧集。 另外，自制节目增多，视频网站也都在组建自己的节目团队。今年4月，爱奇艺CEO龚宇宣布“爱奇艺工作室战略”启动，首批成立的马东、刘春、高晓松三大工作室携旗下近三十档自制项目集体亮相。前天，乐视网又宣布已签约台湾主持人吴宗宪、时尚界人士苏芒、演员田朴珺、韩国导演郭景泽，打造一系列自制片。 版权 网络“逆袭”电视台？不是童话 5月，湖南卫视携芒果TV推出“芒果独播战略”，称《花儿与少年》《唱战记》《变形记》等几档新节目已不再对外销售互联网版权，只在旗下的视频网站芒果TV独播。对于湖南卫视突然“缩进”版权，有视频网站负责人则认为，此举也会促使网站加大自制内容的制作。 另一方面，虽然电视台的综艺、电视剧目前来看依然是支撑视频网站绝大部分流量的内容，但这几年由网站自制节目“逆袭”电视平台的例子也不算少数，优酷户外真人秀节目《侣行》剧场版在今年3月登陆央视；《晓说》第一季节目中，“回忆印度”(上、下)输出到浙江卫视；《万万没想到》贺岁版《小兵过年》登陆湖南卫视年度综艺大戏《一生一世合家欢》节目。爱奇艺的访谈节目《青春那些事儿》也在河北卫视播出，而其和河南卫视合作的《汉字英雄》也已经成为一档常态文化节目。 优酷土豆集团首席内容官朱向阳表示，优酷土豆从不依赖于某一家卫视的内容。同时，电视台应该考虑，如果没有互联网的传播，电视台未来如何应对收视率的压力。这个影响不是单向的，一定是双向的。而搜狐视频尚娜则认为，网站本身既是播出平台也是制作方，但她认为网站不太会专门为了“逆袭”电视台去“量身打造”节目，而目前网站能百分之百符合电视台播出尺度的内容其实并不太多，“不然视频网站自制内容也会少了一些网络特有的趣味性”。 责编：李玉琴  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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