大数据这么近那么远

来源：天极网作者：王玉平

2013/11/6 10:16:10

随着社交平台的发展和移动智能终端的普及，大规模爆发的数据不再是躺在数据库里那些静态的图片、文字、音频等文件，已然逐步演变为企业竞争的强有力资源，甚至是企业发展的生命线。

本文关键字： CIO 大数据

　　当传统机械业遇见大数据

　　宗申动力属于传统的制造业，产品主要是摩托车发动机和通用动力，也是国家两化融合的示范基地之一。经过十几年的信息化建设，信息化已经覆盖了生产运营的各个环节，包括ERP、SCM、CRM、OA、PDM等等，信息手段已经成为我们公司的日常管理、生产运营的重要手段和工具。

　　在宗申动力，目前信息化已逐步承担改造传统制造业的重任，大数据也成为了宗申动力转型的一个创新尝试。据江文介绍，宗申动力在阿里巴巴的B2B平台以及推广的公司网站做推广应用，利用第三方平台与那些需要客户的做交付，然后通过应用访问量、访问地区、热门点击等等这些统计分析，来挖掘市场需要什么样的产品。江文将这个平台称为大数据的一个雏形。根据大数据雏形的效果和预估，江文表示未来大数据将会为他们带来营销和产品研发的变革。

　　营销的变革

　　“通过大数据得到自己需要的东西，我们说的大数据更多的还是对外的，更多的还是比如互联网这个平台的数据。所以对我们来说，第一个最大的变革应该是我们营销的变革。“江文说道。

　　以前的营销是一种坐地式或者是销售人员出去的推广模式，这种营销方式的效率低、也没有针对性。江文表示如果大数据能够提供一些相对成熟的解决方案，那么未来营销就相对是有针对性的营销了，通过大数据分析模型了解哪些产品在哪些地区是受欢迎的、产品特点以及消费者人群的习惯特点等信息，就能帮助销售人员进行更为精准的营销，无论是效率，还是从成本等方面，都是大大的提升。

　　产品研发的变革

　　江文提到的另一个变革发生在产品研发方面。以前甚至是目前的产品研发，基本上是根据客户提出的要求对产品进行研发，而这些研发只是建立在一个简单的行业理解之上。江文认为若是有了大数据的支持，可以通过对行业的分析，挖掘国内外整个行业的趋势，更为准确的掌握客户的信息，让研发就更有的放矢。

　　此外，他还表示通过大数据的挖掘，还可以找到一些新技术、新应用，应用一些相对成熟而且成本比较低的新技术降低研发成本。也就是说，大数据不仅可以提高研发针对性和效率，同时还能在一定程度上降低成本。

　　大数据离落地还有多远

　　“数据就像一个神奇的钻石矿，当它的首要价值被发掘后仍能不断给予。他的真实价值就像漂浮在海洋中的冰山，第一眼只能看到冰山的一角，而大部分隐藏在表面之下。”——像这些关于大数据价值的言语可谓是铺天盖地，但描绘的再好都只是一些正确的“废话”，因为没有落地的案例，大数据的价值终究是空。

　　我们都知道我们离那个美好的大数据世界并不远，但是却也不近。微软与谷歌的拼写检查、电影票房预测、对冲基金公司微博预测股市投资时机…事实上，这些大数据的成功案例少之又少，到底是什么障碍阻碍我们通向大数据的世界呢？

　　技术实现是关键

　　“你如果感受不到、摸不到，那大数据说得再好，谈不到应用，对企业来说就是一个很大的问题”江文向记者说道，他认为造成大数据落地困难的一个很大的因素是技术不成熟。大数据时代，产生了很多的非结构化的数据，与以前的结构化数据有很大的不同，技术存在一些瓶颈，数据处理的每一个环节都会影响到数据的价值，包括数据采集、数据分析、数据挖掘等环节，目前都还在摸索阶段，技术需要进一步成熟。