微软的“六”面楚歌和真正对手

最近，微软向美国证券交易委员会递交了10-K报告。其中有关微软竞争态势的分析引含了大量的有价值信息，让我们来看一下微软是怎么分析它在各领域的竞争对手的，也让我们来分析一下微软所面临的挑战。

微软在10-K报告中称：微软正面临着从各个不同领域攻向PC市场的企业的竞争。这些企业包括:苹果、惠普、IBM和Sun。微软特别强调了来自Linux的威胁，认为很多OEM厂商越来越多地接受Linux，这已经影响到了微软产品的销售和价格。

微软还特别提到了苹果。微软认为苹果正通过各种“整合”的方式，逼近PC机所能提供的各种体验，并正在扩大其在美国和消费市场的份额。

报告指出，Windows操作系统正面临其他替代平台的冲击，一些新设备的出现也削弱了消费者对传统PC的依赖。Mozilla等竞争对手提供的软件已经与Windows的IE浏览器形成竞争之势。最近几年，像火狐这样的竞争对手和产品的用户数量和市场份额不断攀升。

点评：

在2007年1月微软发布Vista后，预装Linux机器的数量已经激增了数十倍。虽然有人说微软不是Linux的真正阻力，但Linux确实影响到了微软的业绩。

至于火狐的威胁，确实值得微软重视。NetApplications的数据显示，在火狐的步步紧逼之下，IE的市场份额已经跌破70%，火狐的市场份额则已跃升到20%以上。

服务器和工具

在这方面，微软列出了一长串竞争对手名单，包括:Adobe、BMC、BEA、Borland、CA、HP、IBM、McAfee、Novell、Oracle、Red Hat、Symentec、Sun、趋势科技和 VMware。

在服务器领域，微软不可能忽视Linux的力量。文件写道：几乎所有IT制造商都提供了Linux操作系统的服务器硬件设备，很多厂商还针对Linux 进行相关开发。Linux已经有了大量可以兼容的应用，而这些应用的开发者很多都是业界占据领导地位的软件开发商。微软称：“我们的网络应用平台软件正在和开放源代码软件如Linux、Apache、MySQL和PHP形成竞争，我们也在和Java中间件如JBoss、Geronimo和Spring Framework竞争。”

点评：

在服务器软件方面，微软确实面临严峻的竞争；但在开发工具上，它面临的竞争要小一些。与Office或Windows相比，微软来自服务器软件的收入增长缓慢，竞争是主要原因之一。但是微软也有巨大的收获，Windows Server已经保持连续多个季度的两位数的增长。

企业业务及应用

在这一领域，微软列出了众多的竞争对手：苹果、Corel、谷歌、IBM、Novell、Oracle、Red Hat、Sun以及“欧洲和亚洲当地的一些应用软件开发商”。

微软文件中称：在企业办公方面，IBM的SmartSuite和Corel的WordPerfect Suite安装率不小。这对微软是种威胁。

微软还提到了来自OpenOffice以及强势品牌如IBM、Novell、Red Hat和Sun的竞争。微软甚至还提到了这样的竞争对手和工具——AjaxWrite、gOffice、iNetOffice、SimDesk、 ThinkFree、wikiCalc，微软认为它们是其Office的竞争者，当然还有谷歌Docs。

微软向商业智能、整合通信方面的扩张也将面对很大竞争，在这方面，微软必须寻求长期的合作伙伴。微软列出的竞争对手名单是:Autonomy、Cisco,、Endeca、谷歌、IBM、Oracle 和SAP。

在Dynamics方面，微软列出的竞争对手包括：Intuit、Oracle、Salesforce.com 和Sage。在这一领域，微软面临的竞争是实实在在的。因为大多数竞争对手都各有优势，有些企业在某些领域占据市场领导位置。

点评：

IBM的SmartSuite退出市场已有几年时间，为什么微软还提到了此款软件？显然，微软的这一报告确实有些马虎。Corel 的WordPerfect Suite市场份额并不大，微软的Office占据着绝对统治地位。

作为ERP软件，微软在提到其Dynamics时，却没有提到SAP，这也有些太说不过去了。

在企业业务和应用市场，我们不得不再次提到移动平台。任何时间、任何地点、通过任何方式获取信息是未来的发展方向。微软必须在企业级市场也要明确其战略思路。

在线服务

在这一领域,微软列出的竞争对手包括AOL、谷歌、雅虎和一系列向最终用户提供各种内容和在线服务的网站及平台。微软认为，这些竞争对手正在野心勃勃地开发各种网络应用，通过网络搜索、在线广告服务改进和基础建设及服务等措施,最大程度地使广告主接近媒体受众。微软必须加强在这方面的投入,以支持广告业务的增长。

点评：

在线服务和广告,这一阶段说得够多了。微软要迅速在此领域打开局面，不致被竞争对手甩得更远，我们的建议是，微软还需尽快在亚洲寻找理想的并购或合作对象——假如和雅虎的合作已经彻底没戏的话。

娱乐相关

10-K报告称，在这一市场,微软的产品首先面对的就是价格的竞争，“竞争对手的不断压价是我们最大的压力”。这确实是消费电子市场的典型描述。

对Xbox来说,微软的竞争对手是任天堂和Sony。报告称：“任天堂和Sony两家企业都有着大量的具粘性的客户基础”，Xbox确实也有斩获，但任天堂的Wii在2006年把其他的产品都比了下去，Sony的PlayStation的销售也持续增长。

报告中说，微软的Zune和苹果的iPod及其他数字音乐和娱乐设备形成竞争。不过从目前的竞争态势来看，iPod的优势显然要大出好多。

移动业务和嵌入式操作系统

微软报告中称：“Window Mobile软件和服务面临苹果、诺基亚、Openwave、Palm、高通、Research In Motion，和ymbian的强有力竞争.嵌入式操作系统市场被众多的竞争对手的产品切割得七零八碎。”

微软列出的主要竞争对手包括IBM、风河以及像Metrowerks和MontaVista Software等专门为Linux开发嵌入式版本的企业。

点评：

报告显现低估了Window Mobile所面临的竞争。现在，超过20个国家将要在这个月的晚些时候大量采购iPhone 3G。而在上个月，诺基亚和Symbian达成合作。在这种情况下，Window Mobile只能在苹果和诺基亚的夹缝中寻找生存空间了。

微软还忘记了谷歌。现在我们还说不好谷歌的Android移动平台到底会怎样，但考虑到谷歌在微软眼里的“强势”地位，微软确实没理由忽略对谷歌行动的跟踪。

在此，我们我们再此强调移动平台的重要性。

移动设备和便携设备比传统PC更具个人化特点。现在手机制造商每年生产大约10亿部手持设备，各大IT厂商也在力推MID和其他各类便携设备。无疑，移动、便携终端和平台比传统PC机更有发展潜力。

在通信、娱乐和获取地域性信息方面，移动和便携设备比传统PC表现更具个性,移动设备可以根据地域和个人特定情况与网络相结合，从而为用户提供特定服务。移动设备终将成为主宰，移动设备终将代替PC机成为使用量最大的个人设备。微软必须明了这一点，也必须根据这一趋势对其各种业务做出调整。

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