传统企业如何借力做电子商务,在理智中疯狂

来源：ZDNet

2011/3/11 8:50:00

当互联网经济发展越来越快的时候，当网购持续火爆的时候，我们看到很多传统的企业都开始进军电子商务市场。这放在几年前是根本无法想象的。

当互联网经济发展越来越快的时候，当网购持续火爆的时候，我们看到很多传统的企业都开始进军电子商务市场。这放在几年前是根本无法想象的。传统企业其实一直痛恨电子商务的发展，因为一些买家喜欢在现实中看中了某款物品，然后抄牌之后到网上去淘。当这种风潮越来越盛行的时候，其实，这也给传统企业带来了一种新的发展思路。到网上去，为什么传统企业不可以？

既然别人可以占领这个阵地，获得机会，为什么我们不可以去占领网络阵地呢？两条腿走路，现实和虚拟其实完全可以完美地结合起来。喜欢看电视的人还记得《婚姻保卫战》中兰心的皮具店不是在许小宁的策划下，在网上卖得一样火吗？当然，对于很多传统的企业而言，电子商务都是摸着石头过河，并没有接触过，无论是构筑自己的平台还是物流等等，都面临着极大地挑战。如果全部都是自己亲力亲为的话，不仅做不好，而且还特别费时费钱。这也是很多传统企业面对互联网冲击时的顾虑重重。

那么，传统企业应该如何构筑属于自己的电子商务平台呢？其一是选择大的商务平台，比如构筑在淘宝商城下，这样可以省去了很多繁琐的事情。借助淘宝的影响力，可以很容易地搭建起自己的平台，当然由于淘宝的商家很多，如果想获得一定的支持，需要支付相应的费用，同时也极易被淹没在商海人流的海洋中。其次，自建自己的电子商务平台。这也有多种方式，一种是完全自己来搭建，需要建立自己的电子商务技术平台和招聘专业人士；另一种是通过第三方技术平台支持，构建自己的商务店铺。这和目前比较流行的第三方支持有点类似。众所周知，iPhone的流行在很大程度上就是有大量的第三方软件支持，包括Android的火爆也是这种思路。这样做的好处是，企业可以省去了很多麻烦，而且相对独立的平台，是自己一个企业的，无论是管理还是运营，更加游刃有余和拓展力。这也是目前比较常见的一种传统企业转型电子商务的方式。毕竟，在转型中，都是一些已经在实体市场做到相对成功的企业了，他们更需要自己的独立品牌能力。这也是一种口碑营销行为。

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