微博的风向哪个方向吹？

今天你“围脖”了吗？

当这貌似唐突的一问越来越经常地萦绕于耳边，你是否惊觉，互联网的风又往另一个方向吹了？所谓“围脖”，只是网友们对微博的个性化命名，取其谐音，表示亲切。在刚刚过去的2009年，国内网站对Web2.0概念进一步热捧，3G业务启动，智能手机攻城略地，各类网站渐渐形成微博的风潮。进入2010年，继腾讯、新浪、网易、搜狐四大商业门户网站搭建微博架构之后，由人民网自主研发的微博产品“人民微博”(t.people.com.cn)于2月1日对外开放公测后已正式推出。这也是中央重点新闻网站推出的第一家微博客。呈井喷之势的“微博”俨然成了网络界的最热门词汇。无怪乎有学者戏称今年会成为中国的“微博元年”。

一、微博：信息传播方式的革命

微博，英文名为“Micro-Blogging”，其概念缘于博客(blog)，是一种可以即时发布消息的系统。2006年，博客技术先驱blogger.com创始人埃文-威廉姆斯创建的新兴互联网服务Twitter，它最大的功能就是让用户随时随地通过网络或手机短信来更新和发布最新动态信息，每条信息限制在140个字节以内，就像一篇微型博文。因此，人们将Twitter模式称为微博(microblogging)。

微博的主体信息构架主要有三块：多人信息聚合、个人信息聚合和短信息发布；同时兼具信息筛选功能(信息检索和好友检索)、信息传递功能(关注与被关注、转发)和互动功能(评论及回复，短消息提示，私信等)。

对于网友来说，微博有三个最具吸引力之处：一是简单化，微博主要用短消息的形式来发布，所以非常容易操作；二是跨媒体，微博可以寄居于手机短信、彩信、即时通讯工具(即IM，如QQ、MSN、Gtalk等)、Email、Web网站、WAP网站等，在各种传播介质中既无孔不入，又无所不在；三是传播的放大效应，由于分享与搜索同步化，微博的传播速度与转发功能呈现“核裂变”式的几何级数效应。与传统网站内容是由编辑选择推荐相比，用户使用微博是自己选择信息源，信息传播的速度、效率、便捷性得到了进一步提高。这就意味着，微博可以把一个突发新闻事件在几分钟内传遍全球。

基于以上特点，微博是信息传播方式的一次革命。英国电信首席科学家朗格斯华迈认为：微博所产生的蝴蝶效应让人着迷，让人激动，它神话般地拓展了人们获知信息的渠道，在提高工作与生活效率的同时，甚至会改变当代人的时间感和空间感。但由于这个产品可塑性太强，可发展余地也太大，它最后会发展成什么样子，谁都不能下定论。

二、微博：充满新意的“中国化”之路

微博在欧美已进入快速发展阶段。从2006年成立至今，Twitter的扩张让人瞠目结舌，知名流量统计网站阿历克赛(ALEXA)的数据显示，目前Twitter的日均访问量已近2000万人次，注册用户达到5600万。在Twitter上“落户”的，有美国总统奥巴马这样的政坛明星，也包括公立学校的小学生。最值得注意的是，媒体人越来越多地通过Twitter获取最新信息。如2008年11月印度孟买的恐怖事件，2009年1月奥巴马总统就职，2009年6月伊朗选举危机等，Twitter的影响力盖过了CNN等电视巨头，风头甚健。在刚刚发生的海地大地震的救灾现场，Twitter成了救援组织之间、各国记者之间最重要的沟通工具。

国内的微博已开启强劲加速模式。国内互联网企业早就认识到占领手机这个媒介出口的紧迫性，而微博本身就是为“手机媒体时代”而设计的，具有天然的优势。拥有4.1亿QQ用户的腾讯，将腾讯滔滔推上线；与开心网、校内网三足鼎立的第三大社交网站同学网更是全面改版，正式转战微博客。微博的“中国化”发展，初步显示出摆脱简单复制、生硬照搬Twitter模式的演化路径，并开始形成体现中国风格、适用于中国网友的互联网基因。以下是微博“中国化”后比较值得关注的新意：

首先，国内大多数微博网站由于后发优势明显，在用户体验等方面更注重中国网友的上网习惯、文化背景和实际需求，所以体现出很多有意义的创新。如新浪微博在资讯媒体平台的基础上，正在探索一条具有名人特色的路线，这一路线也与此前的博客产品保持一致。百度“I贴吧”则更像是提供给百度贴吧用户的一个新鲜应用，由于用户宽泛，因此很难表现出明显的话题倾向。

其次，国内微博产品已经呈现出市场细分趋势。国内用户基于不同需求已渐形成若干各有特色的用户群，并聚拢于与其需求相匹配的产品下，初步显示出其社区特征。腾讯将“滔滔”的功能整合到QQ空间等产品中。在新浪，有人把自己的微博绑定了一些报纸、期刊等媒体，实际上起到了阅读器的作用。

再次，与专业微博网站Twitter独霸美欧市场不同，在国内，门户网站的微博替代专业微博网站已成定局。微博本身的技术含量并不高，却面临信息监管和信息过滤等问题，门户网站在这方面有丰富经验和方法优势。新浪并不是国内最早做微博的，但是之前专门做微博的网站都悄无声息的死去、或者半死不活地生存着。

国内的微博在起步时虽然比美欧网站迟了几年，但我们完全没有必要自惭形秽，因为后发者有后发的优势，本土网站有本土的独到之处。这也是QQ在中国市场上为什么能超越MYSPACE和MSN，淘宝能击溃EBAY的秘密。

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