移动应用商业化：如何借势平台能力

移动时代高速发展下，开发者如何才能够从生存期进入盈利期？在经历了野蛮生长时期后，移动应用商业化成为众多APP厂商以及开发者最为重视的课题之一。

今日，2014移动应用商业化主题沙龙在北京开场，现场数十位知名APP负责人，以及移动评论人齐聚一堂，对移动应用如何借道平台深挖移动广告商业价值展开讨论。百度联盟发展部总经理马国林表示，百度联盟已经与开发者以及站长开始了移动端商业价值掘金加速战，2015年将为开发者带来更多红利。

移动应用商业化：移动应用广告平台价值愈发凸显

数据显示，2014年中国移动应用广告市场将持续爆发，预计市场规模将达45.8亿，较去年增长幅度达238.5%。不过，开发者如何才能够从庞大的市场中分得一块蛋糕？沙龙现场，易观智库发布了最新报告《中国移动应用商业价值专题研究报告》，指出移动应用广告平台对移动广告行业发展具有重大的促进作用。

报告指出随着应用推广成本不断提升，开发者面临生存问题，不同发展阶段的开发者盈利模式有所差别，其中有超过93%的开发者需要通过广告盈利。

其中，移动应用广告平台通过连接广告主、广告代理公司以及开发者、移动应用资源形成了一个资源对接、技术监测，是重要的移动广告生态利益输送者，对移动广告行业发展具有重大的促进作用。易观报告显示，百度移动联盟平台技术处理能力强，数据定向能力具有明显优势。并在开发者口碑指数上排名第二，有强大的开发者服务实力。

不过也需要注意到，目前开发者对移动应用广告平台整体满意度评分较低，仅为3.1分，仍有待提升。目前移动应用广告平台最大的问题：盈利和个性化需求难以满足。对此，百度联盟相关负责人分析了，百度联盟在移动端为站长以及开发者打造全新生态链。

移动应用商业价值深挖：聚焦流量、变现、广告资源以及技术

百度联盟产品相关负责人在现场表示，百度正在通过夯实流量入口，提升变现能力，积累优质广告主资源，以及创新移动技术四大方面来为开发者和APP厂商优化收益。

目前，百度在移动端的流量入口优势地位已经毋庸置疑，其打造的“移动搜索+应用商店”模式，能够有效解决中长尾的分发和流量难题。数据显示，2014年第二季度，百度系移动分发市场份额达到41.7%，稳居行业首位。

变现能力上，百度联盟12年累计分成超90亿，2014年预计将分成70亿，规模将近翻番。此外，百度联盟还计划额外拿出10亿补贴给开发者。加上2014第二季度财报显示，百度移动营收占比已达30%，其在移动端的变现能力成为移动互联广告中最强者。

第三，百度已经拥有超过49万家的优质广告主资源，并提供丰富的移动广告展示样式，有效提升广告填充率。百度联盟合作移动网站中广告展现量已超过了日均20亿。

最后，百度更是通过创新技术提升效果。包括丰富的数字营销方案、先进的大数据挖掘技术，都会帮助广告主与移动创业者高效对接，打造效率更高、体验更好的移动掘金模式。

“事实上，对于更多移动应用厂商而言，百度在移动端的布局拥有十分强大的吸引力，比如直达号和轻应用的出现，不仅让流量得到深挖，更是让开发者盈利模式拥有更多空间。”参会业者表示。

可以说，百度基于移动搜索、移动分发、大数据等优势建立的移动移动商业化生态链已经获得了网民、品牌广告主、传统行业等市场主体高度认可。目前已有超过5万优质APP加入百度联盟，这一数字还在快速增长中。

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