3B大战：一场“小三”上位战

360戴着“干净”和反垄断的道德高帽进军搜索领域，在用户几乎无感知的情况下迅速拿下国内接近10%的搜索市场份额，超越搜狗，成为国内第二大搜索引擎。在搜狗、搜搜不淡定的表现之后，百度也开始仓皇应战，一场360与百度之间的“3B”大战由此打响。

与周鸿一贯的高调不同，此次360进军搜索市场表现得极为低调。目前，360搜索引擎支持新闻、网页、视频、MP3、图片、地图、问答七个选项，其界面设计简单，页面相对“干净”，且搜索结果与百度有极高的相似性。或许正是因为产品的不成熟，才使周鸿低调如此。

不可否认，周鸿有着很深的搜索情结。从最早创立3721，到后来在雅虎的“一搜”，以及360的社区搜索，其一直对搜索业务念念不忘。360称此次搜索业务的推出为“七年磨一剑”，但为何剑还没磨好就要仓促出鞘?联想周鸿一贯的做事风格，让人禁不住去寻找其真正用意。

就在360推出搜索业务的当头，360发布了2012年Q2最新财报。根据财报显示，奇虎360第二季度营收为7280万美元，比去年同期的3510万美元增长107.3%，比上一季度的6930万美元增长5.0%。奇虎360营收的同比大幅增长，主要由于用户人数和流量继续稳健增长，推动在线广告和互联网增值服务业务均表现强劲。

但千万别被这些表面的鲜亮蒙蔽了眼睛，别看360又是上市、又是高流量和高占有率，这些都不过是华丽礼服的外表，至于内里的情况，并不见得鲜亮多少。360的收入部分，除了游戏联营稍微光鲜一点，其他部分跟一些草根小站长没有太大区别。靠流量批发过日子的360并不像其鲜亮外表所表现的那样体面。如何将这些流量进行高价值变现，是360不得不面对的问题。因此，360必须要开辟其他几条体面的活路，才能不辜负了那身华丽的外衣。

当然，从另一个角度来看，360通过杀毒软件、浏览器、导航等带来的高流量又何尝不是为360搜索的问世布下的局。几年来，360只做了一件事，就是占领用户桌面。360光是靠着免费杀毒这个入口，就完成了360的桌面布局。

360布局搜索是早晚的事情，而加速周鸿脚步的是搜狗上市的临近。

搜狗单飞、回购此前阿里巴巴所持有的全部搜狗股份?一切迹象表明，搜狗单独上市的步伐正在加快。尽管中概股在美国的表现极不乐观，但有母公司搜狐及兄弟公司畅游的撑腰，搜狗上市应该没有太大问题。因此搜狗占据第二的搜索份额也就有了更大的想象空间。

在搜狗布局的初期，周鸿可以允许其长胖来帮忙分解百度。但却不可能放任搜狗继续强大。因此，尽管仓促，360搜索仍然在搜狗上市排队期间面世了，并且挑起与搜索领域老大—百度的战争。

尽管张朝阳宣称一定参战，但在这场实则针对搜狗的“3B”大战中，360甚至都没有给搜狗上战场的机会。周鸿借吃百度的大户顺手就将搜狗给灭掉了，搜狗的上市也许不过是黄粱一梦。除了搜狗，360搜索的问世受影响最大的自然是谷歌。谷歌约有超过70%的中文流量来自360导航，如果失去这些流量，其市场份额将要跌到低谷。

就是这样一款远未成熟的搜索产品，让曾经的“小三”360一跃占据“老二”的位置，这正是周鸿想要达到的目的。至于手段如何，并不重要。360搜索上线后，悄悄修改了360浏览器用户的默认搜索引擎甚至默认首页，偷梁换柱地就将用户原来使用的百度和Google等搜索引擎替换了。尽管目前360搜索要撼动百度的老大地位仍然困难重重，但是客户端软肋仍使百度高度紧张，百度的舒服日子有可能成为过去。

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