莫言作品洛阳纸贵电商掀营销战

来源：艾瑞网

2012/10/15 13:32:48

一夜之间，莫言图书价格涨幅近两成，统计显示，京东的莫言图书涨价比例达到79%，亚马逊中国是37%，当当网为32%。即便如此，仍一书难求，有限库存被抢一空。

一夜之间，莫言图书价格涨幅近两成，统计显示，京东的莫言图书涨价比例达到79%，亚马逊中国是37%，当当网为32%。即便如此，仍一书难求，有限库存被抢一空。未来数月，“莫言热”将直接带动一轮中国文学作品的网络销售热潮，引发电商业、出版业的全面骚动。

莫言获诺贝尔文学奖，全民沸腾。一夜间洛阳纸贵，京东商城、当当、亚马逊中国等电商连夜打起营销大战，图书全线涨价、一书难求。

10月11日，在瑞典首都斯德哥尔摩，瑞典文学院常任秘书恩隆德宣布中国作家莫言获得2012年诺贝尔文学奖，莫言成为首个获得诺贝尔文学奖的中国籍人士。当消息传来，话题瞬间引爆了互联网，“莫言热”随之而来。

率先发起进攻的是各大电商平台的图书频道，借助网友对莫言作品的关注，纷纷发起营销活动，迅速展开“莫言争夺战”。各大电商图书频道纷纷挂出了莫言的大幅宣传照，闪电般推出莫言专题促销页面。

一夜之间，图书价格迅速上涨。一淘网数据显示，莫言图书价格涨幅达到10%-20%。以《蛙》为例，目前全网的平均价格是19元，较两周前的平均价格16.2元大幅上涨。

惠惠购物助手统计则显示，京东的莫言图书涨价比例达到79%，亚马逊中国是37%，当当网为32%。

但即便如此，依然是一书难求，有限库存被抢一空。从商业的角度而言，这也许将在未来数月，直接带动一轮中国文学作品的网络销售热潮，引发电商业、出版业的全面骚动。

以中国最大的图书电商当当网为例，其独家预售的上海文艺出版社出版全14册《莫言文集》市场定价410元，预售价287元，预售3日内订购量已超过10万部。按此计算，单品成交额接近3000万元。

责编：孙雨露

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