莫言作品洛阳纸贵电商掀营销战

来源：艾瑞网

2012/10/15 13:32:48

一夜之间，莫言图书价格涨幅近两成，统计显示，京东的莫言图书涨价比例达到79%，亚马逊中国是37%，当当网为32%。即便如此，仍一书难求，有限库存被抢一空。

图书薄利，摊上物流费用，已算得上是亏本品类。从前，图书在电商平台上的折价销售，更多是作为一种吸引新用户的营销手段存在。但此次莫言获得诺贝尔文学奖，却是真的让这些进军图书的电商在赚足眼球之际，还稳稳地拿到“一桶金”。

有书商向笔者坦言，在此之前莫言的作品并非畅销书籍，至多也只是常销书籍。但奖项公布后，除了莫言的图书销量出现井喷式增长，连带与其同时代的作家如贾平凹、余华、王朔等作品的销量也节节上升。QQ网购图书频道数据显示，从11日开始贾平凹的作品销量比上周同期环比增长87%，而余华的《活着》一跃进入了图书周销量榜的前10位。

目前，对于莫言的追逐仍在升温，网站页面的“购买”按钮陆续被替换为“预订”，电商争夺从“前台”进入“后台”。电商们“绞尽脑汁”四处调货，出版社紧急加印应付四方需求，仍难以缓解短期内一书难求的境况。当当网图书负责人称：“早在之前便联系出版社，将莫言书籍最后一批拿到。”

不过笔者更希望，这种获奖前后的巨大落差只是偶然现象。正如莫言在获奖后所言“不希望引起什么‘莫言热"，但“会不会引起文学的热潮，我很期待”。

责编：孙雨露