电商“联姻”的原因

来源：CIO时代网

2012/11/1 9:55:37

在沸沸扬扬的电商价格战过去一个月之后，阿里巴巴旗下天猫与当当网昨天高调宣布“联姻”：即日起，当当网在天猫开设店铺，其图书、日用百货类目分别以旗舰店形式入驻。天猫消费者将可以直接购买到国内最大网上图书城当当网的图书和百货商品。

天猫大客户部人士透露，在历经半年多磨合期后，当当网此次登陆天猫将带入全部自营类目，包括80万种图书品类，和30多万种百货品类。昨天，记者在天猫“当当网官方旗舰店”看到，已有62万余件图书音像类产品上架，部分书籍已有成交。据了解，当当网和当当旗舰店售价将实现同步。当当网的自营百货类目也将以“当当网精品百货店”名义在天猫开出另一家旗舰店，目前该店铺正处于上传商品、店铺美化等试运营工作。

当当选择在10月底火速上线，意味着将能赶上分享今年11·11购物狂欢节的人气。天猫人士透露，双方正在商定当当网参与11·11购物狂欢节的主打商品等具体事宜，包括市场紧俏的莫言系列等畅销书都有望参与。

作为老牌B2C网站、图书类B2C的翘楚，当当入驻天猫的举动意味着国内电商业开始进入新一轮融合季。选择此时开店也意味着当当网将能够在即将到来的天猫“11·11购物狂欢节”时吸引大量人气。据悉，告别价格战之后，“联姻”的主要原因来自双方的开放心态。其中，当当网今年确立“走出去，请进来”的战略，包括国美电器、QQ网购、乐淘、酒仙网、百丽均通过不同方式与当当战略合作。

天猫大平台与当当等独立B2C各有各的优势，牵手合作对双方都是很好的补充。数据显示，自打天猫实施开放战略以来，截至目前，已有87家独立B2C网站入驻天猫。除了当当网，包括酒仙网、1号店、银泰百货、唯品会等国内知名B2C的天猫店铺，也纷纷加入“双十一”，为此次购物狂欢节的总备货价值达20亿。

责编：孙雨露