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移动支付上演三国杀 BAT金融野心背后的O2O阳谋百度发力O2O的战略是，在线上、移动端，以百度地图作为O2O的流量入口，通过LBS(基于位置的服务)提供周边生活服务，并与多家团购、生活类企业合作，在线下，则整合全资收购而来的团购糯米网，让其担当拓展线下商户的重任。 为吸引用户，百度钱包将首批面向用户发放总值10亿元的“百宝券”，用户在百度钱包领取百宝券后即可在特约商户中享受现金优惠，用户消费后还能获取钱包积分做线下消费的抵扣现金。百度将在2014年五一前夕推出“五一半价游”活动，用户只要在手机百度购买全国5A景区门票即可享受最低半价的优惠。 对于商家，百度在3月底已开始放风称商户费率低于竞争对手阿里和腾讯。百度将此称为“万家让利计划”，为入驻商户提供费率是：PC端“0费率”、移动端“同行费率基础上全年88折”，保证金为零的政策。值得注意的是，微信支付对实体商户的费率为0.6%，保证金为2万元。而支付宝在PC端根据交易额的不同量级分别为0.7%到1.2%，在移动端为2%~2.5%，无保证金。 ■支付背后 BAT火拼O2O打造商业闭环 支付环节是互联网巨头O2O链条中重要的那个“2”(TO)，是连接两个O(online和offline)的桥梁。 腾讯和阿里O2O的杀手锏均与移动支付有着密切关系。阿里拟以支付宝钱包为核心，进行一系列与移动入口和O2O相关企业的并购，打通阿里系电商、消费者资源和新拓展的线下商家资源。 腾讯则以微信为平台，在微信的生态内打包进电商、应用APP、生活服务、理财等内容，而支撑移动支付场景的正是微信支付，其第三方支付牌照依托财付通。 而百度发力O2O的战略是，在线上、移动端，以百度地图作为O2O的流量入口，通过LBS(基于位置的服务)提供周边生活服务，并与多家团购、生活类企业合作，在线下，则整合全资收购而来的团购糯米网，让其担当拓展线下商户的重任。 ■行业观察 百度赶晚集一机难容三软件 目前，中国线上第三方支付前三强已占据市场份额的80%，其中支付宝、财付通分别列第一、第二名，银联旗下的Chinapay为第三名，百度也不是不知道其在支付环节的短板。 在移动互联网的竞争框架下，依托支付宝和财付通的牌照，阿里和腾讯在移动端推出支付宝钱包和微信支付，但百度钱包不管在推广力度还是宣传力度上都不尽如人意。直到今年3月底百度才拿到基金销售支付牌照。 某不愿具名的小型电商CEO告诉记者，其网站国内就与支付宝、财付通(微信支付)和Chinapay合作，在海外与贝宝合作，目前对是否与百度钱包合作持观望态度，“百度多少有点赶了晚集”。 该人士笑称，在移动端支付宝已经黏性很强，微信的生态也慢慢丰满了，百度钱包能吸引多少消费者捆绑还很难说，一个手机装三个有支付功能的软件是不是太多了点？“如果移动端商户费率一开始也全免，那样的营销力度才够大。” 责编：李玉琴  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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