应用为王内容取胜 移动互联网开启新时代

日前，2012全球移动互联网大会在北京召开。本届大会以“跨界、融合、变革”为主题，通过全球移动互联网产业的巅峰对话等单元，探讨移动互联网领域的趋势与机遇。

小米公司首席执行官雷军在会上表示，中国移动互联网方兴未艾，“我对未来充满信心”。腾讯首席执行官马化腾对此表示认同，他说：“腾讯十分看好移动互联网的发展前景，并且在积极进行布局和尝试。”

巨鹿投资创始合伙人刘永表示：“是研究移动互联网的时候了，以后中国最大的、最好的商业机会都将在这个领域产生。”

尚未充分开发的“蓝海”

有分析认为，和传统互联网相比，移动互联网仍是一片尚未充分开发的“蓝海”。

也有人这样比喻，移动互联网是互联网中的“姚明”，但它还很小，只有3岁。因为年轻，这个“姚明”还不很赚钱。

“我还没有完全看清移动互联网的商业模式。”针对从业者最关心的盈利问题，马化腾坦言，想盈利必须先保证自己的产品足够优秀。

雷军以电子商务为例指出，“烧钱”是常态，因为行业普遍的赚钱模式是：各家公司都在“血拼”，“血拼”的目的是通过高投入获得高市场份额和用户口碑，然后再把赔掉的钱赚回来。“要把市场规模扩大到足够优势甚至市场份额的70%，才有产业链定价权，才能从中获得不错的利润，但要保证高速发展而不翻车”。

UC优视首席执行官俞永福也认为，移动电子商务目前处于“放水养鱼”阶段，首要目标是冲刺用户数。因为年轻，冲进才更足，前景也非常诱人。

马化腾强调，在移动互联网领域，还有很大的挖掘空间，任何新机遇都可能发生，这也是移动互联网的魅力所在。以QQ的手机登录为例，在2009年时还只占登录总量的20%，而在2011年末已经达到50%的比例。除了设备，网络连接也在不断改善，这使得移动互联网迎来“井喷”，进入“人机合一”的时代。他认为，从本质上说，移动互联网不是一个全新的事物，它是传统互联网在新载体上的投射。虽然使用场景、方式上都出现了一些变化，但这些变化也会越来越好地得到解决。

宜搜首席执行官汪溪表示，移动互联网现在并无泡沫。这也意味着，在移动互联网领域取得的每一分成绩都是扎扎实实的，不用担心缩水。

长城会联合创始人宋炜表示，移动互联网的产业规模会迅速发展，但因为目前各家厂商的“基因”不同，无法判断未来到底哪家厂商会形成一家独大。他认为，产业链上的同业者共同协作才能促使移动互联网和谐发展。

“应用+内容+终端” 缺一不可

从PC到PC互联网，再到移动互联网，究竟有什么样的变化？

马化腾认为，过去对内容的获取是文件夹和文件，到了互联网时代是“网页+链接”，而未来它会变成数据流的标签，通过应用后台对各种数据的筛选、获取，满足人们对资讯和通信的各种要求。

“未来，移动互联网是应用为王的时代。”马化腾表示，“任何一个开发者一旦有了好的创意，开发了受欢迎的应用就会迅速被人发现，并在瞬间流行。”移动互联网时代的应用开发充满激情与创意，为一大批开发者提供了难得的机遇。

但是，人们对移动互联网的要求，不光是“好玩、好看”，“有用、有益”也同样重要，因此内容同样是赢得市场的重要因素。失去内容的支撑，应用在很大程度上只是一个花架子。

“应用为王、内容取胜”，这是移动互联网时代商业文明的两项基本要素。当然，更为关键的是载体——终端，大部分情况下都表现为手机。

天下互联集团分析师表示，移动互联网发展初期，终端产品特别是智能手机成为众多产业主体抢占移动互联网市场的主要策略，运营商在布局移动互联网市场方面也非常重视移动终端的抢夺。因为用户体验移动互联网业务前必须首先拥有相关的终端产品，运营商期望通过“终端+网络”模式，以定制终端的方式抢夺用户市场，同时还可以掌控终端产业。从用户选择终端产品角度讲，无疑终端产品的多样性和品牌性吸引用户更为有效。

随着移动通信技术的快速发展，智能手机越来越强大以及价格的亲民，使得移动互联网会有更快速的发展。如今，拿着智能手机享受移动互联网带来的便捷的人随处可见，每个人都切实感受到了传统互联网的应用正向着移动终端、移动设备方面渗透和演进。

开启移动互联网新时代

移动与互联网相结合带来了革命性的变化，不仅是产业链，更重要的是人们的生活方式、消费习惯有了巨大的变化。从娱乐、社交到学习、工作再到商务、旅行、支付等，“对生活的改变几乎是全方位的。”艾媒咨询首席执行官张毅说。

如今，频繁进入人们视线的，是安装了iOS、Symbian、Android系统的苹果、诺基亚、HTC、三星、华为、中兴等智能手机，而迅猛增长的用户数据说明了一切。

2011年11月中国互联网信息中心发布的数据显示，中国网民为5.05亿，网络普及率为37.7%；手机网民为3.4亿，为网民总数的65.5%。2012年预计移动互联网用户将突破6亿，超过传统互联网用户。

随着中国手机网民快速增长以及智能手机、3G、WiFi网络大面积普及，手机上网资费在不断下降。中国移动应用下载量迅猛增长，中国已经成为全球第二大移动应用市场。

海量的用户以及稳定的使用习惯，给移动互联网带来巨大的市场机会。

根据艾瑞咨询统计数据显示，2012年第一季度中国移动互联网市场规模达158.7亿元，同比增长167.2%，环比增长18.7%。从细分领域上看，移动电商、移动营销和移动游戏都有较好的增长。艾瑞预测，2012年第二季度，移动互联网仍将是整个互联网经济中增长最快的领域。

正如刘永所言，以后中国最大的、最好的商业机会都将在移动互联网这个领域产生。于是许多互联网企业纷纷跨界进入手机领域，360、百度、阿里巴巴、腾讯都在开发或者已经开发出自己的智能手机。

“互联网企业进入手机领域，最根本的目的是为了配合布局移动互联网战略，聚合用户到自己的平台上，后续通过应用和流量挣钱。”对于出现的这种新趋势，易观国际分析师王颖分析称，简言之，就是互联网企业希望通过手机争夺一个移动互联网的入口。

不管怎样，移动互联网的新时代已经开启。

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