2014网络视频业十大发展趋势

7、自制爆发年：视频网站的品牌革命

万万没想到，《万万没想到》火了。这是调侃今年视频行业的一句话，也是2014年视频行业的转型方向——发力自制节目。我们从年末几家视频公司推介会上发布的战略也可以印证这一观点：优土集团宣布2014年将投入3亿元力推网络自制，包括自制节目、合作节目(PGC)和用户原创(UGC);搜狐视频要打造自制节目元年;乐视网刘弘表示，2014年推出自制剧集将达700集;而56网更是宣称用内容总投入的一半做自制。

主流视频网站打自制牌，是一个很好的趋势。一方面，从内容层面来说，能够很大程度上降低对传统版权的依赖性，增强自主性和独立性;另一方面，从供应层面来说，将从单一的渠道、平台向内容制造与渠道发售的综合一体化的娱乐集团转型。

重视自制节目的开发，在为视频网站开辟增长极的同时，将有力提升其内容差异性，提升视频公司争取用户的竞争力和品牌影响力。因此我们认为，以自制节目为突破口的平台转型，将是2014年的大趋势，也是各大视频公司树立差异化品牌，进行品牌革命的有利契机!

8、多方混战互联网电视

这两年关于智能电视、互联网电视的论调不绝于耳，主要是围绕“智能电视将成为继手机、平板、PC之后的另一个主战场”，但是并没有确切的时间节点。我们认为2014年将会是互联网电视战争爆发年。

首先，互联网为什么会成为下一个战场?虽然近几年电视的销量依然在增长，但电视产业危机已经到来——看电视的人越来越少，因为电视已经变成了一个家具，大家买它并不是为了满足收看需求。而向互联网电视转型为其带来了有力的转型契机：它有了控制功能，能够让客厅的终端和设备产生联结;具备媒体播放功能，让视听成为家庭成员的主要享受;具备存储功能，为人们日益庞大的文字图片视频提供空间;具备网络功能，成为互联网的另一入口。从需求属性上来看，互联网电视是一个“客厅控制中心”的存在，提供了整套家电互联、互通、互控的解决方案，用户能够通过电视享受互动娱乐和资讯，也成了厂商向用户提供家庭增值服务的窗口。因此互联网电视成了下一个战场。

2013年4月16日，京东商城联合华为、湖南卫视推出芒果派M210;5月7日，乐视推出超级电视X60和S40;5月10日， PPTV与华数传媒联合推出互联网电视盒子PPBox;7月23日，阿里巴巴发布阿里智能TV系统，并携手华数推出首款搭载了该系统的智能机顶盒产品"华数彩虹",其后又与创维合作推出三款"酷开"智能电视;9月3日，爱奇艺与TCL推出 TCL爱奇艺电视TV+，其后又与银河、创维、京东联合发布新型机顶盒"超清盒子";9月5日，小米推出小米电视;日前，优酷CEO古永锵在2014推介会首次披露智能电视战略，18日宣布与同洲电子合作，迈出智能电视第一步。

传统电视行业和新兴互联网公司相继加入互联网电视市场的角力，可以预见2014年必然会有一场激烈的混战。目前还很难预测究竟谁主沉浮，但可预见的是，内容的优质度及差异化，人机交互是否智能，供应链及销售渠道是否完备，将成为竞争的主导因素。

9、“内容营销，多屏联动”渐成主流

在今年几大电视媒体的广告招标会上，我们发现了一个很有趣的现象，那就是土豪横行。本土广告主一掷千金购买热门大剧、综艺的冠名权，以《爸爸去哪儿》为例，第二季总冠名费超过3.1亿，成为中国最贵综艺节目。

广告主对优质电视节目的冠名、特约等特殊资源的追捧，网络视频功不可没，主要因为冠名广告能在网络视频上得到巨大的长尾效应。冠名《爸爸去哪儿》这类优质资源，对广告主而言除了获得电视受众外，更大的收益是向网络视频用户展现其品牌和产品。

我们认为，好的内容能为广告主赢得电视和网络视频双线收益。中国的视频行业市场已经愈发成熟，竞争格局渐成，入口延伸至电视、PC、PHONE、PAD、OTT及智能电视等多屏，用户普及度和渗透率几乎覆盖整个中国。广告主更多的考虑如何实现与优质的内容捆绑，整合多屏联动，向受众传达其品牌和理念。

10、体育大年：广告主豪赌体育营销

2014年是体育大年，以世界杯为代表的众多的国际体育赛事纷至沓来，面对即将到来的体育盛宴，兴奋的不止是亿万球迷与粉丝，还有那些跃跃欲试的广告主。围绕各式各样的体育赛事，广告主也将展开一场场体育营销战。

将品牌理念与体育精神结合的体育营销，具有巨大的影响力和号召力，能迅速扩大品牌知名度。市场监测机构数据显示，有接近30%的人群已经形成了在网站上观看体育视频的习惯。企业品牌知名度每提高1%，需要投入约2000万美元的广告费，但借助大型体育比赛，同样广告费用，其效果可以提高10%。因为，相比日益增长的巨额电视广告成本，网络视频媒体的广告成本相对较低，更加灵活的广告投放方式也给予品牌更多的选择。

综上所述，对视频行业而言，2014年是机遇与挑战并存的一年，抢入口，树品牌，加速商业化依旧还是行业一个广大竞争者面临的主要课题，多屏营销模式将被更广泛的实践。我们有理由相信，网络视频的2014定会更加精彩纷呈!

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