视频广告发力 搜狐2010年营收同比增19%

31日发布的2010年四季度及2010年度财务报告显示，得益于视频广告的强劲增长，以及搜索业务对收入贡献比例加大，搜狐迎来了总收入的快速增长年。

收入结构悄然改变

财报数据显示，2010年，公司总收入达6.128亿美元，同比增长19%。按照非美国通用会计准则计算，搜狐净利润为1.643亿美元，同比增长6%，每股摊薄净收益4.21美元。

2010年，搜狐收入结构正在发生悄然转变，这意味着搜狐在探索了三年之后，多元化道路已趋平坦。

在搜狐2010年度收入结构中，来自品牌广告的收入为2.118亿美元，同比增长20%；网络游戏收入3.271亿美元，同比增长22%；更值得注意的是，搜索业务有较快增幅，收入达到1,860万美元，同比增长120%。

搜狐董事局主席兼CEO张朝阳认为，尽管目前搜狗业务的收入规模不大，在搜狐总收入中占3%的比例，但该业务已经显示出迅猛增长的势头。2010年第四季度，搜狗浏览器活跃用户数、相关搜索流量和搜索收入，均比2010年第三季度增长超过20％。

而视频广告的快速增长则是品牌广告的主要动力。易观国际研究报告显示，2010年中国网络视频广告市场规模达21.75亿人民币，同比增长157.7%，尤其是从2010年下半年，中国视频广告市场出现井喷。数据显示，搜狐网络视频的市场份额在过去的12个月里由3.4％攀升到13.4％。受此影响，搜狐2010年四季度品牌广告收入同比增长31%。视频广告收入比2009年增长了2倍。

在游戏业务方面，搜狐表示，将在今年3月推出新款游戏《鹿鼎记》，以改变搜狐单一依赖《天龙八部》游戏而造成游戏人数增长幅度放缓的局面。 毛利率降低

比较搜狐收入和利润的增幅可以发现，其利润增幅远低于收入增幅，毛利率水平也有所降低。这意味着，从2010年下半年开始搜狐继续加大各产品线的投入，以保持在细分市场上的占有率，而且这一投入力度在2011年还将继续增加。

数据显示，2010年四季度，搜狐整体的毛利率为74%，与第三季度持平，低于2009年75%的水平，各品牌线毛利率也都有所下降，其中品牌广告毛利率为60%，低于三季度的61%以及2009年四季度的65%，在线游戏毛利率为90%，环比持平，低于2009年同期的92%，搜索业务毛利率为32%，环比持平。

搜狐预计，2011年第一季度总收入在1.645亿美元至1.695亿美元之间。其中，由于一季度为品牌广告行业淡季，广告收入在5,500万美元至5,700万美元之间，较2010年第四季度下降5%至8%，但仍较2010年第一季度增长39%至44%。搜狐预计，游戏收入在9,200万美元至9,500万美元之间；2011年第一季度，在扣除非控制性权益之前，搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在5,450万美元至5,700万美元之间。在扣除非控制性权益之后，搜狐公司预计非美国通用会计准则净利润在4,000万美元至4,200万美元之间；非美国通用会计准则每股摊薄净收益在1.03美元至1.08美元之间。

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