移动应用热潮已去？

十年前，苹果一代 iPhone 面世，并很快催生了 App Store 以及更广泛的 app 生态系统。据 Flurry 近日最新发布的一份报告称，移动 app 行业现在已经成熟，达到临界点。虽然我们现在仍能看到该领域的增长趋势，例如 2016 年 app 使用量较前年相比增长 11%，但这一增长幅度正在放缓。之前，所有的 app 类别都是共同增长，而现在许多 app 类别的增长是建立在牺牲其他类别的基础之上。

这就表明 app 已经在用户时间这一有限资源利用上已经达到了最高值，言下之意，一款新的 app 吸引到用户的注意，前提就是用户需要冷落其它的一款或几款 app。这对于那些新的 app 开发企业来说是一个难题，尤其是那些意欲与 2016 年最常用的 app 大户（例如 Facebook、Messenger、Google、 Gmail、 Instagram、亚马逊和 Apple Music 等）竞争的企业来说更是如此。

Flurry 为了进行这一调查，在其分析平台上查看了各种 app，对 21 亿个设备上的 94 万多个 app 进行了追踪，深入了解当前应用程序生态系统的状态。

Flurry 经过调查发现，整体 app 使用量增长幅度不大，年同比增长仅为 11%，2015 年年度报告 app 使用量年增长率为 58%。但是，用户花在 app 上的时间大幅上升，比 2015 年增长 69%。

与此同时，报告指出，一些类别的应用程序表现优异，社交网络和消息应用程序毫无疑问势头强劲，会话保持较 2015 年攀升 44%，用户用在 app 上的时间飙升幅度达 394%。

这些类别数据增加主要可以归因为以下几个方面：智能设备普及、移动宽带速度更快、支持语音和视频呼叫新功能的出现、通讯和娱乐功能结合、实况内容的添加以及“I一代”（智能手机出现时的一代，现在已经成为拥有自己智能手机的青少年）年龄的增长等。

其中还有一个原因 Flurry 没有提到，但却值得我们去注意，那就是用户渴望更加私密的社交以及分享。这应该是对当下用户隐私整体下降现状的一种反响，也是对网络非私密性的一种觉醒。在过去几年时间里，人们逐渐了解到公共社交网络上的事件会得到公众的注视，社交网络信息会被分析并生成大量的个人数据，这些数据会被交易并卖给营销人员和广告公司。

聊天应用程序不一定比公开的社交网络更加私密和安全，这主要取决于他们对加密技术和安全措施的使用，但用户的感觉是这类应用程序私密度更高，这也促成了它们使用量的增长。

但是，它们的增长是建立在牺牲其它类别的基础之上。例如个性化应用程序类别使用率下降 46%，Flurry 认为主要原因就在于对于用户来说这些 app 的价值下降。此外，用户用在游戏类别 app 上的时间也下降了 4%，但是游戏 app 的收入仍然不错。这其中《Pokémon GO》功不可没，首周下载量打破 App Store 记录。（《超级马里奥跑酷》12 月中旬登陆，未能列入 Flurry 调查数据之中。）

2016 年时间数据呈现增长趋势的其它 app 类别包括商业和金融增长 43%，购物类增长 32% 以及体育类增长 25%。购物类 app 受益于电子商务行业的成熟，移动结账流程更为简便，与此同时本地移动支付机制（例如 Apple Pay）的发展也促进了这一类别 app 的增长。

此外，Flurry 还指出亚马逊的实力不容小觑，因为在节假日购物交易中，亚马逊占到了 38% 的份额。

除了对 app 的调查之外，Flurry 报告还深入研究了电子产品尺寸外型因素的偏好，研究结果发现 2016 年第四季度平板手机（5 英寸-7 英寸屏幕的消费类触摸屏移动设备）占市场份额为 41%。Flurry 方面表示，这与媒体消费和社交互动类别 app 的增长相关。

总体来看，app 使用增长放缓意味着 app 淘金时代的结束，也许这一领域会出现更多的并购，随着融资耗尽，更多的 app 将关停。

随着移动应用生态系统的成熟，应用平台背后的大型科技公司，包括苹果、Google 和微软等，将寻找下一个开发者平台。其中可穿戴设备、联网电视和媒体播放器以及 bot 都在候选名单之列。但最有希望的下一个开发前沿应该是语音计算，所以亚马逊得益于其 Alexa 语音助手以及许多附加组件，很有可能会在 2017 年的 app 生态系统中发挥主要作用。

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