搜狐谋求战略转型 三大战略产品成效初显

截至2月27日，国内三家门户网站新浪、搜狐和网易2006年的财报都发布完毕，门户网站再次吸引了业界目光。

从某个角度说，搜狐是三大门户网站中最受业界关注的一个。究其原因，在于相对于新浪以新闻为王以及网易以游戏、免费信箱制胜的特点外，搜狐长期一段时间存在着核心业务相对模糊的状况。

近年来，搜狐多次表示在进行战略和技术转型，那么，搜狐将转向何方？转变后的核心业务将是怎样？

搜狐谋变

2月6日，搜狐公司发布了2006年第四季度及2006年全年财报。“我们对四季度财报感到满意，并相信在2007和2008年会有更好的表现。”搜狐公司董事局主席兼CEO张朝阳说对财报结果进行了简要的评价。

与以前在发布财报期间的高调习惯不同，搜狐公司近来在财报发布时都比较低调。张朝阳表示，搜狐现在没有过多关注公司每季度财报，而是将主要精力集中在公司的战略转型和未来两年的战略规划上。“搜狐已从过去的一切围绕华尔街指挥棒运转，转变到以技术和产品为驱动、打造百年老店的战略路线上来。”

种种迹象表明，搜狐正在从过去的一个品牌驱动的公司，迈向一个技术驱动的互联网企业，张朝阳的意图是把搜狐打造成一个技术驱动的、基于互联网的新媒体和娱乐集团。

“这种转变已持续两年，并还将持续下去。”张朝阳认为，在未来两年，这种变化将更加明显。

谋事在人

配合搜狐的整体战略转型，搜狐近期提拔了多位高层管理人员。自2月5日起，搜狐公司任命高级副总裁王昕担任搜狐公司联席总裁兼首席营销官；任命首席财务官余楚媛担任搜狐公司联席总裁兼首席财务官；任命高级副总裁龚宇担任搜狐公司首席运营官。

业内人士分析，此次核心管理层的重要人事任命，既是配合搜狐强化核心业务的需要，也是因为这三位高管的工作受到搜狐董事会的认可。王昕在1999年8月加入搜狐，在销售和市场方面具有丰富经验。2004年3月加入搜狐任首席财务官的余楚媛在财务、会计、投资银行领域有20多年的工作经验。在加入搜狐前曾任安达信会计师事务所审计合伙人。拥有清华大学工学博士学位的龚宇1999年创建了焦点网，2003年带领焦点房地产网及其管理团队进入搜狐公司后即担任搜狐公司副总裁。

业内人士认为，这三位管理者的晋升，意味着搜狐创办十年以来，张朝阳力图打造一个优秀管理团队的漫长过程已告一段落。

重点突破

“以前搜狐走了一大圈，什么都做，现在你会发现搜狐在某些方面开始都是在做最好的。”张朝阳说。

2006年搜狐在博客、P2P和搜索等三大战略产品上进行了重点投入。“从目前流量的增长来讲，它的涨势比竞争对手快得多，随着我们今年的收获，你将会看到搜狐在好几个领域都会做到第一的，这是几年的技术驱动的结果。”张朝阳说。

张朝阳表示，搜狐博客在技术产品上表现出的独特性，导致其2006年下半年在这一市场迅速崛起。同时作为搜狐重要战略产品的搜狗搜索，已于2007年1月1日推出搜狗网页搜索3.0和相关衍生产品，达到了100亿中文网页的搜索能力。这些产品背后的战略转变是搜狐对互联网公司竞争力长期反思的结果。

值得关注的是，搜狐长期战略中首次提出将加大力度进军网络新闻的内容。张朝阳表示，在过去一年多来，搜狐强化了娱乐和体育战略，下一步将继续深化内容改革，提升内容质量。“搜狐以前的内容尤其是新闻确实给人一种定位不清晰的感觉，但搜狐新闻的路子已经在改变，我们现在攻坚战是搜狐新闻。”张朝阳说。

搜狐切入网络新闻市场，使国内IT企业的网络新闻市场变得更加微妙。实际上，近来，国内多家IT巨头都已在网络新闻领域发力，与赖以网络新闻起家的新浪形成了不见硝烟的交锋。尤其是网易、腾讯的网络新闻在过去短短的时间里进步飞快，其吸引的网民也不断上升。随着搜狐进军网络新闻战略的制定和实施，国内门户网站的竞争或许将再起波澜。

来源：经济参考报

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