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电商国庆集体失声背后一向高调的国内电商，在国庆这个原本大促的佳节时令，集体失声了。 战略调整 除受监管部门调解外，李成东认为，国庆期间电商的偃旗息鼓也是一个战略节奏的问题。由于处于8月价格大战以及“双11”大促期间，很多国内电商会选择在国庆期间进行调整休憩，不会大动干戈。 一方面，国内电商会为“双11”进行备货，并对三季度促销所暴露的供应链问题进行修缮;另一方面是对第四季度冲击年销售额做一个人事的调配调整。 亚马逊中国总裁王汉华表示，年度大型促销一般需要2~3个月的筹备调整期。在调整期内，所涉及供应链上人事的调度变化也较大。这也常常会影响日常的供应方案。 某位将参加天猫“双11”的垂直电商负责人表示，由于在大促时需要大量人力，他会采用调班的制度，将部分人事放在国庆前后休假，然后在“双11”时补班，而涉及调班的人事约占整体的1/3左右。 据了解，除天猫“双11”外，腾讯旗下电商易迅，以及苏宁易购等，也均在10~11月开展年度大促。 不过，NOP创始人、京东前总裁助理刘爽表示，促销乃常态化的商业手段，但噱头式的“比价”可能会有所控制。 此外，他认为，根据用户购物习惯，在七天长假，消费者更习惯出户消费，因此，线下实体常常在节假日做促销，而电商更多选择在节前做促销。据其经验，国内电商在国庆长假的销售额普遍会下滑1/3至1/2左右。 责编：孙雨露  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
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