媒体移动化是大趋势

    当今传媒发展的主要取向是什么？

    观察近期传媒领域诸多变化，梳理诸多新传媒形态、新传播手段背后深藏的驱动因素，以系统的眼光分析数字技术发展、生活方式变化、传媒演变轨迹、舆论影响格局等因素，我们可以得出一个判断：媒体移动化是大趋势。它需要主流媒体高度关切，从战略层面给予足够的投入。

    媒体移动化并不是一种理论假说，而是对已经发生的诸多现象与事件的抽象与概括。人们已经注意到发生在传媒领域的诸多变化，只是人们习惯于分别在平面媒体、广播电视和新媒体领域中探讨，还没有很好地从整体上分析。

    在平面媒体中，从十年前的瘦报化，到这几年方兴未艾的将对开大报改为小开本报型，小型化潮流已经翻涌而来。为什么人们要选择瘦报化或小型化，其深层根源，无非是便于人们阅读，特别是便于人们在移动过程中或移动空间中阅读。显然，小开本的报纸更便于乘坐公共交通工具的人们阅读。把传统的供人们摆在桌上阅读的报纸，变革为便于人们拿着阅读的报纸，进而变革为便于人们在移动中阅读的报纸，其实，平面媒体移动化的演变轨迹已经清晰可辨。

    在广播电视领域，广播重新走向强势，所适应的正是那些移动中的人们的信息需求。不管是在乘车时收听，还是在移动过程中收听，广播已经成为重要的伴随性媒体。手机中增加收音机功能，正是对广播移动化趋势的特殊呼应。电视机越来越多地登陆交通工具，出现在户外空间，楼宇电视等等新信息传播形式的出现，所要争夺的正是移动中的人们的注意力与时间缝隙。

    而传统传媒形态与手机等移动通信工具的结合，更是媒体移动化的佐证。虽然，人们冠以新闻短信、手机报、手机电视等诸多名称，采取文字传播、报版式传播、视频传播等多种形式，多种技术方案还在博弈。但从整体上看，正在形成一条新价值链，诸多产品形态正在融合中分化，形成新产品链。而这更进一步拓展了这种移动媒体的影响空间。也许在人们还没有形成怎么称呼的共识之前，这种移动着的媒体就已经改变了传统的舆论影响格局。什么叫做媒体，怎么定义新媒体，学者们尽可继续争论，顺应传媒移动化的新传媒形态怕已成燎原之势。这可能是拘泥于概念之争的人们始料所未及的。

    不管人们怎么评估数字技术发展的深刻影响，导致媒体移动化的最重要因素源于人们对摆脱束缚、实现自由的强烈渴望。这同样是历史事实的概括。今天，移动通信业的发展令世人瞩目。移动通信与传统固定电话通信的最大区别，无非就是电话机少了一条电线，无非就是从不得不固定在一个地点通信，改变为可以随时随地建立联系，使人们可以摆脱“固定”的束缚，获得联系的便利和新的意义上的自由。

    媒体移动化的趋势同样体现在互联网上。互联网内容与服务提供方式越来越丰富，使用越来越便利，越来越迅速深刻地改变政治、军事、经济、文化、社会的运行方式，使得越来越多的国家在成为“汽车轮子上的国家”的同时，越来越快地先成为“网络上的国家”。特别是移动上网的实现，所引发的变化更可能是超越想象的，必然影响舆论格局与媒体走向。

    媒体移动化是不能忽视的历史趋势。要保持舆论影响力和对舆论格局的掌控能力，必须从战略层面研究并投入。

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