大数据吐槽车展 你的代言明星选对了吗最近粉丝们哪里最集中？毫无疑问当属群星云集的北京国际车展。汽车品牌找明星代言已经司空见惯，亮相车展也不是什么稀罕事儿。不过2014北京车展上璀璨星光已是亮瞎双眼，大长腿欧巴、都教授、各路女神、世界足球先生、F1世界冠军，你喜欢哪款都能看得到！ 为什么北京现代选择教授作为形象代言人？选择长腿欧巴出演起亚汽车K3S的宣传视频？他们选对了吗，别人或许不知道，但是大数据一定知道。 先看在荧幕上集各种优质指标于大成的金秀贤，在星你之后，百度大数据发现，教授目前主要代言6个品牌(种类涵盖珠宝、服饰、食品、箱包、零售)，不过可惜，在中国的消费者心中品牌形象和他代言的产品关联度都不高。百度大数据预测发现，星星之后是都教授进军中国市场的最好时机，所以此次车展北京现代借助都教授的粉丝效应，无疑是极好的选择。 要玩转都教授，还要看面对的是什么消费群体？星你神剧仅仅在爱奇艺和PPS更新15集后播放量就突破了5亿，那5亿人眼中的教授是什么样的？百度大数据说，追星星和教授的粉丝中，文艺女妹纸占比超过了50%。这还不是最亮的，更难以想像的是，贴有超有购买力“中国大妈”标签的消费者存在比例竟然逼近15%！拥有这样的粉丝质量，大数据发现：代言中高档汽车和奢侈品是都教授最好的选择。具体来说，在高端品牌代言策略的数据中，可以发现金秀贤适合代言如巴黎世家、瓦伦蒂诺、Bottega Veneta等高端奢侈品牌。所以当北京现代推出了一款面向时尚、自信而又有责任感的“潮流个性族”的中档SUV时，签约教授出乎粉丝意料，但又在大数据情理之中。  那为什么起亚汽车会选择长腿欧巴李敏镐呢？关于该男神品牌代言，根据大数据细致分析发现，在策略上，李敏镐以阳光健康的形象更适合代言体育健身、网游和房产家居等类型产品，奢侈品方面更偏向浪琴、百达翡丽这类精英类型的腕表男士品牌，汽车品牌类则更匹配年轻化的中端汽车，这也正和起亚汽车的品牌定位匹配。 北京车展上星光熠熠，我们虽然无法逐一解读品牌的代言人是否选对了，但是其背后的“秘密”是一致的。到底如何选择代言人？技术流给广告主交底，在明星产生代言行为后，普通受众想到明星是否会联想到他代言的品牌，是证明代言成功与否的关键。联想度高则说明品牌与明星之间的距离会近，如此以来品牌主完全可以通过大数据预测、分析、后验他们邀请的明星代言人是否合格。 大数据真有这么牛？在体量上，百度搜索覆盖了中国95%以上的网民，这其中包括了PC电脑端，以及各种移动终端，每天响应多达60亿次的搜索请求；在大数据的挖掘技术和能力上，搜索为消费者提供了追踪品牌的最佳平台，消费者搜索大数据再反哺品牌营销，可以为品牌做相关营销提供消费者购物决策路径的数据支持，不仅能选对品牌代言人，还能精准投放人群，提供购物决策。 那么，大数据不仅能验证车展上的闪耀星星选对了没有，还能帮品牌选择代言？是的，百事可乐与吴莫愁的代言就是百度大数据撮合的最佳范例。大数据带来了真正民意，你还不信？不如输入北京车展和明星两个关键词，百度一下，你就知道！ 责编：李玉琴  微信扫一扫实时了解行业动态 著作权声明：畅享网文章著作权分属畅享网、网友和合作伙伴，部分非原创文章作者信息可能有所缺失，如需补充或修改请与我们联系，工作人员会在1个工作日内配合处理。 |
最新文章
|
NCV6.3产品手册-采购管理.pdf
【评测稿】移动CRM软件比较.doc