内容创业遭遇资本寒冬？合创新业文创沙龙揭示真相

导读：合创新业(中关村)精英成长营举办了一场“文创创业前辈的经验之谈”分享沙龙，邀请有书的创始人雷文涛，前创业家战略副总裁、科方基金创始合伙人龙真，投后工坊联合创始人、PR-Heck创始人贡嘎桑波，揭示内容创业遭遇资本寒冬的真相，解密好项目该有的模样。

2017年内容创业领域风波不断，先是微信生态流量红利逐渐消失、涨粉困难，再到行业遭遇封号事件和苹果抽成30%两大危机，内容创业瞬间被寒意席卷，甚至投资圈有传闻：内容创业公司的估值降了一半，FA停止推送相关项目，整个行业人心惶惶。

然而，今年1月知乎完成1亿美元D轮融资，3月新榜获1.8亿B轮融资，4月简书完成4200万元B轮融资，医未科技获数千万元天使轮融资，实习僧完成1000万元A轮融资，5月果酱音乐获1500万元A轮融资，凯叔讲故事获9000万B轮融资，6月look获3000万元Pre-A轮融资……无论形势如何紧张，这些文创创业项目一样受到了资本的青睐，原因何在?

近日，合创新业(中关村)精英成长营举办了一场“文创创业前辈的经验之谈”分享沙龙，邀请有书的创始人雷文涛，前创业家战略副总裁、科方基金创始合伙人龙真，投后工坊联合创始人、PR-Heck创始人贡嘎桑波，从内容创业经验、投资倾向和投后运营等角度，和参加沙龙的小伙伴交流讨论，希望能够让大家的文创创业之路更加清晰，少走弯路。

通过各自的介绍，这次来参加活动的小伙伴中真是卧虎藏龙。有曾是“找你妹”“QQ抢车位”团队的牛人、有猪八戒网的高手、还有已经手握融资的创始人……大家在创业路上都存在各自的困扰，对目前内容创业难融资的传闻也颇为关注，亟待了解投资人的真正想法。

龙真：只有稳定且持续的内生增长才是正道——《内容创业的几点思考》

在龙真的微博介绍上写着：创业服务业前沿探索者，创业家战略副总裁。做了俩站：Tech2IPO和i黑马。简单的两句话背后，是他在投资领域多年的浸淫。因此，对于目前投资圈中关于内容创业的传闻，他有着自己的看法。

内容创业确实遭到了寒流，随着线上流量越来越贵、内容低成本获客作用的衰落等，内容创业已进入下半场，投资人也从一开始的趋之若鹜变为趋于理性。但优秀的项目从来都是“皇帝的女儿——不愁嫁”，因此，让自己的项目具备投资人所感兴趣的因素，就能获得他们青睐。

在龙真看来，一个优秀的项目应该具备既是抓手又是商品;内容背后有明确的“商品”，内容为商品服务非常直接;拥有强大品牌势能和专业信任度的内容平台三大特点。而在内容创业中最热的IP创业部分，投资人则会从同调性、持续性和高频三个IP运营特性去考虑。

因此，对于文创行业创业者来说，专注于用户、好好做内容，只有打造稳定且持续的内生增长才是正道。

雷文涛：1 .达到50W用户规模前，用户数量比内容质量更重要。2.敬畏用户 ——《一年聚粉1500万+的有书共读，都经历了什么?》

2016年初，“有书共读”团队提出的这句“成长宣言”瞬间刷爆朋友圈。而到了今天，有书头条单条阅读量已突破了500万人次，公众号每天文章阅读量超过300万人次，单篇文最高点赞数超过2万人次，付费用户已超过20万人，已实现了“未上市先盈利”的传奇。但在2015年12月前，那个时候还是一个O2O项目的“有书”，却经历过两年粉丝数仅有十几万的“艰苦岁月”

对于有书的转型，雷文涛现场提出了一个问题，内容创业领域，到底是用户数量重要还是内容质量重要?大家陷入了思考，确实，对于内容创业者而言，内容是安生立命之本，内容质量可谓是重中之重。但雷文涛却说，在创业早期，用户的数量更加重要，可以以50万用户数为界限来区分。在早期，一定规模的用户数量不仅能够帮助你快速获得流量和红利，形成口碑效应，更重要的是，这些用户的反馈能够帮助你及时矫正你的内容，进而形成真正高质量的、用户喜欢的内容，为后期的发展奠定基础。

此外，“敬畏用户”也是雷文涛分享的很重要的一点，他说在有书，只要是用户反馈的意见，无论多么小，都必须及时反馈给公司，否则就会受到处罚。在雷文涛看来，有书当年的转型与对用户的透彻洞察密不可分，而有书目前的成绩也与很好的解决了“用户留存”有关。因此，“敬畏用户”在他看来，是内容创业者需要具备的重要心态。

贡嘎桑波：用户在哪里，你就在哪里用力——圆桌讨论：内容创业的品牌推广建议

在圆桌讨论环节，投后工坊联合创始人、PR-Heck创始人贡嘎桑波与龙真、雷文涛一起与大家一起就内容创业的品牌推广等问题进行了讨论。贡嘎桑波是具有十多年经验的资深公关人，曾历任创业黑马、洞察力、非凡等多家企业的市场&策划总监。服务过百度、滴滴等众多互联网品牌与沃尔玛、戴尔、中兴、劲霸等传统品牌擅长社群品牌塑型与社群体系化营销。

在圆桌讨论过程中，有人问目前今日头条、网易、搜狐等分分都开设了自媒体平台，那么对于内容创业企业来说，除了微信公众号和微博以外，这些平台都需要去运营吗?该如何选择呢?

关于这一点，雷文涛说，目前有书主要还是在做微信公众号，因此，在他看来，那些平台是不是需要去运营，取决于你的目的是什么，而这些平台是否能够满足你这些目的。贡嘎桑波也提出了类似的看法，在他看来，主要是要看你的用户群在哪里，他们在哪里你就在哪里发力，这个是选择是否需要运营一个平台的最基本的原则。当然，如果是为了更多的露出，则可以多多益善。

活动结束后，仍有不少小伙伴意犹未尽，与三位嘉宾和来参加活动的投资人们继续交流讨论。

关于内容创业遭遇资本寒冬这一问题，大家表示通过各位嘉宾的分享，他们也了解到了投资人的真实想法。此外，本次活动的主办方合创新业(北京)科技服务有限公司在北京运营着“中关村精英成长营”和“扬州软件园众创空间”两家孵化器，分别专注于文创、泛娱乐、VR/AR、人工智能等领域，依托于合创新业全国布局的孵化网络，订制创新加速项目，构建创新生态，链接培育精英创业公司，帮助企业在全国范围内的顺利拓展与流动。并且，合创新业也涉足天使和风险投资基金运营，以天使、创投和产业投资基金支持科技创新类企业成长，分享专业孵化服务和投资收益。因此，本身具有投资能力的合创新业，也从来没有拒绝过好的内容创业项目，反而依旧在不断的寻找和筛选文创项目，因此，文创行业的创业者们无需过于担忧，扎实打造自己的商业模式，从资本看重的方面努力，就无惧寒冬的到来。

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